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乐视体育版权再亮红灯 靠媒体重讲故事行不通
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来源: 北京商报 作者: 编辑:张妍 2018-07-19 08:37:05

  “钱荒”引发的乐视体育版权危机尚未解除。5月2日,乐视体育临时取消了一场欧冠半决赛焦点战直播,随后乐视体育再失欧冠版权的传闻甚嚣尘上。5月3日,著名足球评论员詹俊发布微博称,乐视体育将在次日凌晨继续转播另一场欧冠比赛,该消息暂时平复了乐视体育欧冠版权遭遇危机的风波。

  在接连失去亚冠、中超、国足等重要赛事版权之后,“钱荒”成为乐视体育内容竞争力下降的最大原因。据一位乐视内部人士透露,乐视体育后续会推出全媒体平台,并邀请自媒体入驻。对此,有体育产业分析人士称,上述乐视人士所说的更像是为融资而讲的新故事,看似当务之急,实则对乐视体育的发展作用不大。

  14小时的“版权危机”

  5月3日2时45分,2016-2017赛季欧冠联赛半决赛首回合焦点战正式开打,比赛双方为皇家马德里队迎战马德里竞技队。不过,此前计划直播该场比赛的乐视体育却未能如期转播。北京商报记者了解到,在比赛开始之前,计划在乐视体育担当本场比赛解说的著名体育解说员詹俊通过微博发布了该消息。

  此前已经失去多个重要赛事版权的乐视体育未能如期转播欧冠引发外界多方猜测,其中不少媒体分析称,乐视体育又因“钱荒”遭遇版权危机。5月3日12时左右,詹俊发布微博称,将在乐视体育解说欧冠第二场半决赛。

  一位乐视体育内部人士告诉记者,5月4日凌晨另一场欧冠半决赛将会如期在乐视体育平台直播,但其他问题不便回应。

  从乐视体育取消直播欧冠首场半决赛的消息至复播另一场比赛期间,乐视体育遭遇14个小时的“版权危机”。为何取消直播又重新获得直播权显得破朔迷离。有媒体分析称,“钱荒”是乐视体育爆发这次危机的主要原因,但该说法并未获得乐视体育方面正面回应。

  丢版权后转向UGC

  虽然这一次“涉险过关”,但是乐视体育面临的版权问题依然存在,如果不能找到一个合理的解决办法应对版权危机,乐视体育的危机还是会接连爆发。

  据上述乐视体育内部人士透露,乐视体育将于近期上线包括图文、短视频在内的全媒体平台,并将邀请自媒体入驻。据了解,乐视体育将邀请体育赛事、体育产业、体育培训、体育旅游、体育服务等自媒体机构和个人入驻即将上线的新平台,以此为用户提供更多的内容,也为媒体人提供更多的展示机会。除此之外,乐视体育在4月底还上线试运行了一款名为SHOOT的短视频工具,为普通用户提供自动的视频剪辑服务。

  乐视体育新平台的上线,是在把公司方向由需要大笔投入才能拿下的版权内容,转向相比之下成本极低的UGC(用户原创内容)用户直播。不过,观看比赛是受众的刚需,UGC替代方案更像是版权赛事的补充,打造一个平台容易,但是留住用户依然需要拥有版权这一硬实力。首都体育学院体育经济与产业教研室副教授邢晓燕在此前接受媒体采访时就表示,受众跟赛事走,不是跟平台走,如果一个平台没有了版权,受众想要看比赛自然会去找拥有版权的平台,所以如何留住自己忠诚的消费群体才是最关键的。

  重讲故事行不通

  记者了解到,乐视体育最近的版权危机不断,在去年ATP网球大师赛和英超直播过程中都出现过信号中断情况,有消息称,乐视体育是因欠款问题被掐断信号,不过乐视体育都在最后时刻支付了账款,保住了赛事版权。今年,乐视体育因资金问题接连失去了亚冠、中超两大赛事版权。上月底,又有消息称,ATP已经结束与乐视的合作,原因依然是欠款问题。

  一位不愿具名的体育产业分析人士表示,乐视体育曾经最引以为傲、也是乐视网起家的重要手段就是版权。不过,从目前来看,在版权业务上,乐视体育首席内容官刘建宏最看重的中国足球版权几乎已全军覆没,中超、亚冠、国足甚至中甲联赛已尽归他人之手。今年夏天,国际足球的英超、欧冠版权也将丢失,再加上篮球方面NBA、CBA的沦陷,乐视体育已经被其他竞争对手全面击溃,重新寻找出路成为必然。全媒体平台更像是不得已而为之的权宜之计,以更低门槛和成本重新讲一个故事,去寻求更多的资金注入,成为生存的底线。

  同时,引入自媒体创造更多内容输出,可以让乐视体育相对从容地降低雇用员工的人力成本。不过,同样在该领域,包括今日头条、澎湃新闻等公司早已完成自媒体扶植的1.0阶段,乐视体育想借此重振已失去先机。这样的调整或许并不能为乐视体育带来太大的转变,现阶段来看就是一个打破尴尬局面不是办法的办法。

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